PR och SEO har länge behandlats som separata discipliner — olika team, olika mål, olika KPI:er. Men den uppdelningen kostar dig synlighet, auktoritet och i slutändan intäkter.
Google, Bing och AI-drivna sökmotorer som ChatGPT, Perplexity och Gemini förlitar sig alla på tredjepartssignaler för att avgöra vilka varumärken som förtjänar synlighet. Bakåtlänkar, varumärkesomnämnanden, expertkommentarer och publiceringar i betrodda medier — allt detta är signaler som både PR och SEO genererar.
Ändå arbetar de flesta organisationer med dessa funktioner i separata silos. Resultatet? Dubbelarbete, missade möjligheter och en fragmenterad digital närvaro.
I den här guiden går vi igenom exakt hur du slår samman PR och SEO till en enhetlig strategi — steg för steg — och varför det är viktigare nu än någonsin. (Backlinko har tidigare skrivit om detta ämne i sin översikt om PR och SEO, och vi bygger vidare på det med djupare kontext, svenska exempel och fler handlingsbara steg.)
Varför PR och SEO inte längre kan vara separata
Innan vi dyker ner i stegen, låt oss förstå varför konvergensen är oundviklig.
1. Googles E-E-A-T-ramverk kräver det
Googles kvalitetsriktlinjer betonar Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness (E-E-A-T). Var och en av dessa dimensioner förstärks av PR-aktiviteter:
- Experience: Expertkommentarer i branschmedier visar förstahandserfarenhet.
- Expertise: Publicering i betrodda publikationer signalerar djup kunskap.
- Authoritativeness: Bakåtlänkar från auktoritativa domäner bygger topisk auktoritet.
- Trustworthiness: Konsekvent och korrekt varumärkesomnämnande stärker förtroendet.
2. AI-sökmotorer förändrar spelplanen
LLM-baserade sökverktyg (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews) sammanställer information från flera källor. De premierar varumärken som omnämns konsekvent och positivt över webben — exakt det PR levererar. Utan PR-genererade omnämnanden riskerar du att bli osynlig i AI-genererade svar.
3. Länkbygge utan PR är begränsat
Traditionellt SEO-länkbygge (gästinlägg, kataloger, resurslistor) ger avtagande avkastning. Redaktionella länkar från riktiga nyhetsartiklar och branschmedia väger tyngre och är svårare för konkurrenter att replikera.
5 steg för att kombinera PR och SEO till en kraftfull helhet
Steg 1: Skapa en gemensam sökords- och ämnesstrategi
Det första steget är att se till att PR-teamet och SEO-teamet arbetar mot samma ämnen och nyckelord. Utan detta tappar ni synergierna.
Så gör du praktiskt:
- Identifiera era 10–15 viktigaste nyckelord. Använd verktyg som Ahrefs, Semrush eller Google Search Console för att hitta sökord med hög affärspåverkan.
- Mappa varje nyckelord till ett PR-narrativ. Till exempel: om ett viktigt sökord är ”hållbar e-handel”, bör PR-teamet pitcha expertkommentarer och studier om just hållbar e-handel.
- Skapa ett delat kalkylblad där ni listar nyckelord, tillhörande PR-vinklar, målpublikationer och status. Uppdatera veckovis.
Svenskt exempel: Ett SaaS-bolag i Göteborg som säljer HR-verktyg kan identifiera ”digital onboarding” som nyckelord. PR-teamet pitchar sedan en undersökning om onboarding-trender till Breakit, DI Digital och Personal & Ledarskap — alla med artikelvinkel och intern länk till bolagets pillar page om digital onboarding.
Steg 2: Bygg ”länkvärda” tillgångar som PR kan använda
PR-team behöver något att pitcha — och det ”något” måste också vara optimerat för sökmotorer. Här är där SEO-teamets innehållsexpertis blir kritisk.
Effektiva format för PR + SEO:
- Originalundersökningar och rapporter: Egna data är den mest länkvärda tillgångstypen. En årlig branschrapport ger hundratals bakåtlänkar och mediaomnämnanden.
- Interaktiva verktyg och kalkylatorer: Ett ROI-verktyg eller en branschkalkylator attraherar både journalister och sökande.
- Visuella tillgångar: Infografik, kartor och datavisualiseringar som journalister enkelt kan bädda in.
- Expertkommentarer och citat: Förbered era experter med färdiga, genomtänkta uttalanden som journalister kan citera direkt.
Viktigt: Varje tillgång bör ha en dedicerad landningssida som är SEO-optimerad (korrekt titel, meta-beskrivning, intern länkning, schema markup). När PR sedan genererar mediabevakning, pekar länkarna till en sida som faktiskt rankar.
Steg 3: Integrera digital PR i länkbyggestrategin
Digital PR är bryggan mellan de två disciplinerna. Det handlar om att använda PR-tekniker — medierelationer, expertkommentarer, nyhetskrok — specifikt för att generera bakåtlänkar och omnämnanden som stärker SEO.
Tre taktiker som fungerar i Sverige:
- Newsjacking med SEO-vinkel: Bevaka nyhetsflödet (TT, Omni, branschmedier). När en relevant nyhet bryter, erbjud snabb expertkommentar. Se till att din kommentar inkluderar en referens till ert innehåll. Verktyg: Google Alerts, Meltwater, Cision.
- Data-driven PR: Analysera era egna kunddata eller offentliga datakällor (SCB, Tillväxtverket) för att skapa unika insikter. Pitcha resultaten som exklusiv data till en utvald journalist. Detta genererar redaktionella länkar med hög domänauktoritet.
- Medierelationer med anchor text-medvetenhet: Utan att manipulera — informera journalisten om ert varumärkes korrekta namn och den specifika sidan som är mest relevant att länka till. Journalister uppskattar att slippa gissa.
Steg 4: Optimera era omnämnanden — även utan länk
Inte varje mediaomnämnande resulterar i en bakåtlänk — och det är okej. Olänkade omnämnanden (implied links) är också en signal som Google bekräftat att de kan använda.
Men du kan maximera värdet:
- Bevaka olänkade omnämnanden med verktyg som Ahrefs Content Explorer, Brand24 eller Mention. Filtrera på omnämnanden utan länk.
- Kontakta journalisten/redaktören med ett vänligt mail: ”Tack för omnämnandet! Skulle det vara möjligt att lägga till en länk till [specifik sida] så att era läsare enkelt hittar mer information?” Konverteringsgraden ligger typiskt på 5–15 % — men varje länk från en nyhetssajt kan vara extremt värdefull.
- Spåra varumärkesomnämnanden som KPI: Både länkade och olänkade. Över tid bygger konsistenta omnämnanden topisk auktoritet som gynnar hela din domän.
Steg 5: Mät gemensamma KPI:er och iterera
Det vanligaste misstaget? PR mäter medieräckvidd och AVE. SEO mäter organisk trafik och rankningar. Ingen tittar på helheten.
Gemensamma KPI:er att spåra:
- Antal redaktionella bakåtlänkar per månad (från DR 50+ domäner).
- Referenstrafik från PR-genererade artiklar.
- Rankningsförbättringar för målsökord som korrelerar med PR-kampanjer.
- Andel varumärkesomnämnanden i AI-genererade svar (monitor via manuell sökning eller verktyg som Otterly.ai).
- Share of Voice jämfört med konkurrenter i organisk sökning och medier.
Rapportera månadsvis i ett gemensamt dashboard. När båda teamen ser hur deras arbete bidrar till samma resultat, ökar motivationen att samarbeta — och ni hittar synergierna snabbare.
Vanliga misstag att undvika
- Att pitcha innehåll som inte har en SEO-optimerad landningssida. Om PR lyckas men det inte finns någonstans att landa trafiken, förlorar ni det långsiktiga värdet.
- Att köpa länkar förklädda som PR. Google är extremt bra på att upptäcka betalda länkar i sponsrat redaktionellt innehåll. Fokusera på genuint nyhetsvärde.
- Att bara rikta in sig på stormedier. Nischade branschpublikationer (t.ex. Fastighetsnytt, Dagens Logistik, Computer Sweden) har ofta hög domänauktoritet och mer engagerade läsare.
- Att inte koordinera timing. Om SEO-teamet publicerar en pillar page en måndag och PR-teamet pitchar den relaterade studien tre veckor senare, tappar ni momentum. Synka lanseringarna.
En praktisk veckorutin för PR + SEO-samverkan
- Måndag: Gemensamt 30-minuters möte. Gå igenom veckoplan, aktuella pitchar och nyhetsmöjligheter.
- Tisdag–torsdag: Exekvering. PR pitchar, SEO optimerar och skapar innehåll. Delad Slack-kanal för snabba frågor.
- Fredag: Kort uppföljning. Vilka omnämnanden fick vi? Vilka behöver länkförfrågningar? Vilka sökord rörde sig?
Slutsats: Auktoritet byggs inte i silos
Den digitala synligheten år 2025 avgörs inte av antingen PR eller SEO — utan av hur väl du integrerar dem. Varumärken som lyckas med detta bygger ett auktoritetsekosystem där varje mediaomnämnande stärker sökmotorrankningar, varje rankande sida ger trovärdighet åt PR-pitchar, och varje expertkommentar ökar chansen att synas i AI-genererade svar.
Börja med steg 1 — en gemensam sökords- och ämnesstrategi — redan den här veckan. Det krävs inget nytt verktyg, ingen omorganisation. Bara ett möte, ett delat dokument och viljan att sluta arbeta i separata silos.
Vill du läsa mer om grunderna? Backlinko har en bra översikt som kompletterar det vi gått igenom här.