Söker du efter ett sätt att förbättra din e-handelsbutiks synlighet på Google? Då är en grundlig SEO-revision precis vad du behöver. Tänk på det som en hälsokontroll för din webbutik – istället för att vänta på att trafiken sjunker eller försäljningen minskar, kan du proaktivt hitta och åtgärda problem innan de orsakar intäktsförluster.
Framgångsrika e-handelsföretag vet att en regelbunden sökmotoroptimering är avgörande för att behålla och förbättra sin position i sökresultaten. Med rätt metod kan du identifiera förbättringsmöjligheter, upptäcka tekniska problem och säkra en långsiktig tillväxt.
Genomför en e-handels SEO-revision i 4 steg (+ gratis arbetsmall)
En komplett SEO-revision för e-handelsbutiker är en 360-graders genomgång av din webbplats SEO-prestanda när det gäller teknisk konfiguration, sidoptimering, webbplatsstruktur, länkprofil och mycket mer.
Låt oss bryta ner processen i fyra praktiska steg som hjälper dig att systematiskt utvärdera och förbättra din e-butiks SEO-prestanda. För varje steg får du konkreta åtgärder som direkt kan implementeras.
Grundläggande komponenter i en e-handels SEO-revision
Till skillnad från en traditionell webbplatsrevision fokuserar en välrundad SEO-revision för e-handel på fem nyckelkomponenter. En vanlig webbplatsrevision siktar på att förbättra webbplatsens prestanda och användarupplevelse, medan en SEO-revision riktar sig mot att identifiera problem och möjligheter för att öka din webbplats organiska synlighet och trafik.
Steg 1: Kan Google hitta min butik och mina produkter?
Målet med detta steg är att säkerställa att dina produkter syns i organiska sökresultat. En bra e-handels SEO-revision börjar med att kontrollera om sökmotorer faktiskt kan hitta, crawla och indexera dina sidor. Oavsett hur väl du optimerar dina sidor kommer de inte att rangordnas eller driva trafik om de är osynliga för sökmotorer.
Här är vad du bör leta efter i detta steg:
Kontrollera om dina sidor är indexerade i Google
En webbsida blir synlig i sökresultat och börjar rangordnas först efter att den har lagts till i en sökmotors index. Börja din revision genom att gå till Google Search Console (GSC) för att granska indexeringsstatusen för dina sidor.
Öppna din GSC-instrumentpanel och gå till ”Sidor”-rapporten under indexsektionen. Rapporten listar alla icke-indexerade sidor med specifika anledningar:
- Upptäckt – för närvarande inte indexerad
- Crawlad – för närvarande inte indexerad
- Exkluderad av ’noindex’-tagg
- Sida med omdirigering
Om sidor inte läggs till i Googles index kan det bero på problem med sidkvalitet, crawlbudget eller duplicerat innehåll. Använd verktyget ”URL-inspektion” för att ta reda på varför en sida inte är indexerad ännu.
Säkerställ att viktiga sidor finns i sitemap och är crawlbara
En ren, korrekt sitemap hjälper sökmotorer att upptäcka dina viktigaste sidor. Din sitemap bör inkludera hierarkiska URL:er för alla typer av sidor, som kategorier, produkter, produktvarianter och mer.
Kontrollera om din sitemap uppdateras automatiskt när du lägger till nya sidor. Öppna Google Search Console och gå till avsnittet ”Sitemaps”. Denna rapport visar när din sitemap senast skickades in och lästes av Google. Den belyser också status och antal URL:er som upptäckts.
Samtidigt bör du kontrollera din robots.txt-fil, som talar om för sökmotorer vilka delar av din webbplats de inte bör crawla. Gå till dinwebbplats.se/robots.txt för att se om du oavsiktligt blockerar några sidor eller mappar.
Identifiera och åtgärda 4xx/5xx-fel som skadar synligheten
Kontrollera dina HTTPS-statuskoder för att upptäcka sidor med 4xx- eller 5xx-fel. Dessa fel förklarar varför sökmotorer inte kan komma åt dina sidor. Använd verktyg som Screaming Frog eller Semrush Site Audit för att kontrollera dina HTTPS-statuskoder.
Gå igenom alla sidor som visar fel och planera sätt att åtgärda varje typ av fel. Om en sida som visar 404-fel är föråldrad och inte längre behövs kan du till exempel ta bort den från din sitemap.
Använd kanoniska taggar för att undvika duplicerat innehåll
E-handelswebbplatser kämpar ofta med duplicerat innehåll på grund av flera produktvarianter eller filtreringsalternativ. Detta kan förvirra sökmotorer och påverka dina rankningar. Därför är kanoniska taggar viktiga för att tala om för sökmotorer vilket som är den primära versionen av en sida.
Många e-handelsbutiker använder kanoniska taggar för färgvarianter. För att förhindra att sökmotorer ser dessa sidor som duplicerat innehåll inkluderar varje produktvariant en kanonisk tagg som pekar på en enda, huvudsaklig produkt-URL.
Steg 2: Upptäcker och besöker folk mina sidor?
Målet med detta steg är att locka fler klick från organisk sökning. Ditt nästa steg är att optimera dina sidor för att rangordnas väl och tilltala sökare.
Fokusera på att förbättra hur dina annonser visas i sökmotorresultatsidor (SERPs) och matcha dem med rätt sökintention. Denna optimering kan öka intryck, trafik och i slutändan intäkter.
Här är vad du bör kontrollera i detta steg:
Optimera titlar och metabeskrivningar för klick
Titlar och metabeskrivningar är ofta det första som sökare ser. Är dina tillräckligt övertygande för att förtjäna klicket?
Skriv tydlig, övertygande text för dessa taggar inom det ideala antalet ord. Skriv 60 tecken för titlar och 100-120 för metabeskrivningar för att säkerställa att de visas bra på mobilen. Använd gratis SEO-kontrollverktyg för att hitta kritiska problem här.
Lägg till strukturerad schema för rika resultat
Schema-markup med taggar som Produkt, Recension och Vanliga frågor kan förbättra dina annonser med rika snippets. Visuella ledtrådar som priser, betyg, rabatter och leveransinformation förenklar shoppingupplevelsen och kan öka CTR för dina sidor.
Googles Rich Results Test är ett användbart verktyg för att validera din schema-markup med alla dessa element. För att kontrollera schemat för alla dina sidor, besök din Site Audit-rapport i verktyg som Semrush.
Mappa målnyckelord till rätt sidor
En annan viktig uppgift i detta steg är att kontrollera om dina nyckelord stämmer överens med faktiskt användarbeteende och intention. Mappa varje sida till dess målnyckelord och sökintention. Utvärdera denna karta för att hitta sidor som riktar sig mot fel nyckelord eller intentioner.
Du kan också köra en Google-sökning för dina lågrankade nyckelord och se vilken typ av sidor som visas i SERPs. Jämför sedan dessa topprangerade sidor med ditt innehåll för att hitta förbättringsområden.
Optimera bilder och lägg till alt-text
Din onlinebutik kan driva betydande trafik genom att optimera bilder och multimediatillgångar. Bildoptimering kan förbättra söksynlighet, rangordna för visuella söktermer och hjälpa sökmotorer att förstå ditt innehåll.
Som en del av din revision, kontrollera om dina bilder har relevanta filnamn och nyckelordsrik alt-text. De flesta SEO-byråer rekommenderar att använda beskrivande alt-text som både hjälper sökmotorer och tillgänglighet.
Steg 3: Stannar besökare och köper?
Målet med detta steg är att förbättra användarupplevelsen på webbplatsen och öka konverteringar. Nästa del av din revision undersöker hur shoppare interagerar med din webbplats och om de konverterar eller studsar.
Du vill veta:
- Spenderar människor tillräckligt med tid i din butik?
- Hoppar de av efter att ha sett en produkt?
- Orsakar något i användarresan friktion?
Om folk ständigt lämnar din butik utan att köpa kan din webbplats UX behöva hjälp. Här är vad du bör kontrollera i detta steg:
Förbättra laddningstider och mobilanvändarvänlighet
Långsamma sidor = Dålig upplevelse = Högre avvisningsfrekvens.
En e-handelswebbplatsrevision avslöjar vilka sidor som laddas långsamt och behöver din uppmärksamhet. Den testar också din webbplats responsivitet på olika skärmar, särskilt mobilenheter. Verktyg som Google PageSpeed Insights är pålitliga för att utvärdera din butiks användarupplevelse baserat på Core Web Vitals.
Förenkla siddesign och UX
Design spelar en avgörande roll för att inge förtroende bland potentiella kunder. När du levererar en friktionsfri användarupplevelse med bra designelement som CTA-knappar, förtroendemärken och tillgänglig navigering stannar användare kvar längre.
Detta skickar kraftfulla signaler till sökmotorer och förbättrar SEO-mått som besökstid, sidvisningar, avvisningsfrekvens och mer. En SEO-byrå i Göteborg eller någon annan stad kan hjälpa dig att optimera din e-handelsbutiks användarupplevelse för bästa resultat.
Åtgärda sidor som riktar sig mot samma nyckelord
E-handelswebbplatser har ofta flera sidor som riktar sig mot samma nyckelord, som kategorifiltreringar eller liknande produkter. Som ett resultat konkurrerar många sidor mot varandra för ett nyckelord. Eftersom sökmotorer inte kan bestämma vilken sida som ska rangordnas högre, späds dina rankingar ut.
Hänvisa till din Site Audit-rapport för att hitta fel som pekar på duplicerat innehåll och identifiera nästan identiska sidor som konkurrerar om samma nyckelord eller varianter (färg, storlek) som publiceras som separata URL:er.
Lägg till interna länkar för att öka relevansen
Strategiska interna länkar skapar logiska vägar mellan sidor, håller användare engagerade längre och distribuerar auktoritet. Så även om sökare landar på ett av dina blogginlägg kan de hitta sin väg till en relevant produktsida och göra ett köp.
| Typ av intern länk | Syfte | Exempel |
|---|---|---|
| Navigeringslänkar | Hjälper användare att hitta huvudsektioner | Meny, sidfot |
| Kontextuella länkar | Fördjupar engagemanget inom innehåll | Länk till relaterad produkt i en bloggpost |
| Relaterade produkter | Ökar korsförsäljning och sidvisningar | ”Du kanske också gillar”-sektion |
| Call-to-action länkar | Driver konverteringar | ”Köp nu”-knappar |
| Brödsmulor | Förbättrar navigation och struktur | Hem > Kategori > Produkt |
Steg 4: Var ligger jag efter mina konkurrenter?
Målet med detta steg är att identifiera och stänga SEO-gap för att prestera bättre än konkurrenterna. I det sista steget av din e-handel SEO-webbplatsrevision, bredda omfattningen och titta på konkurrensen.
Om en konkurrent rangordnas över dig för nyckeltermer eller får bättre bakåtlänkar, gör de anspråk på trafik som skulle kunna vara din. Så, förstå ditt konkurrenslandskap för att identifiera missade möjligheter för dina SEO-ansträngningar.
Granska och stärk din länkprofil
Bakåtlänkar är en annan kritisk rankningssignal. Om du verkar i en konkurrensutsatt kategori kan bakåtlänkar ha en avgörande inverkan på din organiska synlighet och trafik.
Börja med en bakåtlänksrevision för att se var du för närvarande står. Denna revision hjälper dig att upptäcka:
- Domäner med hög auktoritet som redan länkar till din webbplats
- Giftiga eller skräplänkar som kan skada dina rankningar
- Sidor som får flest bakåtlänkar (och varför)
- Möjligheter att återta eller bygga nya bakåtlänkar
Du kan också jämföra din länkprofil med konkurrenternas och planera nästa steg. En erfaren SEO-konsult kan hjälpa dig att analysera din länkprofil och identifiera de bästa möjligheterna.
Avslöja nyckelordsgap och rankningsmöjligheter
Använd verktyg som Semrush’s Keyword Gap eller SimilarWeb för att se vilka nyckelord dina konkurrenter rangordnas för men inte du. Detta kan hjälpa dig att identifiera nya innehållsmöjligheter, stärka underpresterade sidor och återta rankningar för nyckelord där du har förlorat synlighet.
Fokusera särskilt på högintentionstermer i botten av tratten som driver konverteringar, inte bara trafik. Om en konkurrent till exempel rangordnas för ”köp minimalistiska löparskor” och du säljer samma typ av produkt men inte syns i sökningen, är det ett tydligt gap – och en chans att återta synlighet.
Hur du prioriterar SEO-problem du identifierar i en webbplatsrevision
När du tittar på en lång lista med problem från din SEO-revision är det lätt att känna sig överväldigad. Allt ser viktigt ut. Var börjar du ens?
Ett bra sätt är att automatiskt beräkna prioritetsnivån baserat på varje problems påverkan, ansträngning och omfattning.
Påverkan
Ta reda på hur fixandet av ett problem kommer att påverka din verksamhet. Kommer det att öka trafik, rankningar eller konverteringar? Eller kommer det att gå i stort sett obemärkt förbi av sökmotorer och shoppare?
Det enklaste sättet att bestämma påverkan är att titta på vilka sidor som påverkas. Om kategori- eller produktsidor med hög intäkt står på spel är det ett problem med hög påverkan. Men om problemet är begränsat till lågrankade blogginlägg är insatserna lägre.
Ansträngning
När du har kategoriserat problem på en skala från låg till hög påverkan, överväg den ansträngning som krävs för att åtgärda var och en. Beräkna realistiskt ansträngningen i termer av tid, teknisk komplexitet och kapacitet som krävs för att lösa ett problem.
Omfattning
Omfattning tittar på skala. Uppskatta hur stort problemet är genom att kontrollera om det är isolerat, på sidnivå eller webbplatsomfattande. Och om det är en angelägenhet på sidnivå vill du zooma in på typen av sidor som påverkas.
Prioriteringsramverk
Här är hur du kan prioritera problem baserat på påverkan, ansträngning och omfattning:
- Prioritet 1 (Snabba vinster): Att lösa dessa problem kan leda till betydande SEO-vinster utan att tömma resurser
- Prioritet 2 (Kan vara brådskande): Vissa av dessa problem behöver uppmärksamhet eftersom de kan påverka dina viktigaste intäktsdrivare
- Prioritet 3 (Sällan brådskande): Att automatisera eller hantera dessa problem i månadscykler är ett bra val
- Prioritet 4 (Låg påverkan): Att spendera resurser på dessa tidskrävande uppgifter kan försena mer meningsfullt arbete
Vanliga frågor om SEO-revisioner för e-handel
Hur ofta bör jag göra en SEO-revision för min e-handelsbutik?
För de flesta e-handelsbutiker rekommenderas en grundlig SEO-revision var sjätte månad, med mindre kontroller kvartalsvis. Om din webbplats genomgår stora förändringar eller du märker betydande trafikfall är det klokt att göra en revision direkt för att identifiera potentiella problem.
Vilka är de vanligaste SEO-problemen för e-handelsbutiker?
De vanligaste problemen inkluderar duplicerat innehåll (från produktvarianter), tunn innehållsqualitet på produktsidor, dålig webbplatsstruktur, långsam laddningstid och undermålig mobil användarupplevelse. En grundlig revision hjälper dig att identifiera vilka av dessa som påverkar din specifika butik.
Hur mycket tid tar en komplett SEO-revision?
Tiden varierar beroende på din webbplats storlek, men en grundlig revision för en medelstor e-handelsbutik tar vanligtvis 2-3 arbetsdagar. Implementeringen av åtgärder kan sedan ta allt från några dagar till månader beroende på problemen som identifieras och tillgängliga resurser.
Vilka verktyg behöver jag för en effektiv e-handels SEO-revision?
Grundläggande verktyg inkluderar Google Search Console, Google Analytics, ett crawlverktyg som Screaming Frog eller Sitebulb, och ett SEO-analysverktyg som Semrush eller Ahrefs. För teknisk prestanda är Google PageSpeed Insights och Google’s Mobile-Friendly Test också värdefulla.
Kan jag göra en SEO-revision själv eller borde jag anlita en expert?
För mindre butiker med enkla strukturer kan en grundläggande revision göras internt med hjälp av vägledning som denna. För större eller mer komplexa e-handelsplatser kan anlitandet av en bästa SEO-expert eller byrå ge mer djupgående insikter och effektiva prioriteringar för åtgärdsplanen.
Bygg en butik som Google (och shoppare) älskar
Din onlinebutik har outnyttjad potential. En strukturerad SEO-revision ger dig tydlighet för att realisera denna potential. Den pekar ut var du förlorar trafik, vilka sidor som underpresterar och vilka åtgärder som kommer att göra skillnad.
Arbeta igenom denna e-handels SEO-revisionschecklista för att identifiera problem och implementera lösningar. Och när du är redo att höja din strategi, se till att konsultera med experter inom sökmotoroptimering för att ta din e-handel till nästa nivå.