Genomför en e-handels SEO-granskning i 4 steg [+ gratis arbetsbok]
En e-handels SEO-granskning är en heltäckande analys av din webbplats SEO-prestanda när det gäller teknisk struktur, on-page optimering, sidstruktur, länkprofil och mycket mer.
Tänk på det som en rutinmässig hälsokontroll för din webbutik. Istället för att vänta på att trafiken ska minska eller försäljningen avta, kan du proaktivt hitta och åtgärda problem innan de utvecklas till intäktsförluster.
När en SEO-granskning utförs korrekt hjälper den dig att:
• Identifiera sätt att förbättra rankingar och användarupplevelse
• Upptäcka problem som påverkar din organiska prestanda
• Skydda och upprätthålla långsiktig tillväxt
Viktigast av allt, denna granskning skapar en SEO-strategi baserad på data, inte gissningar. I denna guide kommer jag att dela upp en fyrastegsprocess för att genomföra en e-handels SEO-granskning.
Grundläggande komponenter i en e-handels SEO-granskning
Till skillnad från en traditionell webbplatsgranskning fokuserar en väl genomförd SEO-granskning för e-handel på fem viktiga komponenter.
Viktigt att notera: En webbplatsgranskning fokuserar på att förbättra webbplatsens prestanda och användarupplevelse. En SEO-granskning riktar sig däremot mot problem och möjligheter för att förbättra din webbplats organiska synlighet och trafik.
1. Teknisk SEO
Teknisk SEO säkerställer att sökmotorer kan hitta, crawla och indexera din webbplats. Detta förhindrar kritiska problem som:
• Långsam sidladdning
• Duplicerat innehåll
• Brutna interna länkar
• Slösad crawl budget
Detta är särskilt viktigt för e-handelswebbplatser eftersom URL-strukturer och stora produktkataloger kan skapa problem med crawlbarhet.
2. On-page SEO
On-page SEO låter sökmotorer förstå innehållet och syftet med varje sida på din webbplats. En stark on-page struktur inkluderar title-taggar, meta-beskrivningar, rubriker och mer.
Det omfattar också interna länkmönster för att säkerställa att länkvärdet flödar till dina viktigaste sidor.
3. Användarupplevelse och prestanda
Denna del av granskningen utvärderar:
• Mobilanpassning
• Core Web Vitals
• Övergripande användbarhet
Det hjälper till att optimera din användarupplevelse, så att besökare enkelt kan navigera i din butik, stanna längre och konvertera.
4. Off-page SEO
Off-page SEO tittar på externa signaler som påverkar din webbplats auktoritet, såsom:
• E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
• Backlinks
• Online recensioner
• Varumärkesomtal
Enkelt uttryckt omfattar off-page SEO allt utanför din webbplats som visar sökmotorer att du är ett pålitligt varumärke.
5. Konkurrensanalys
Konkurrensanalys bedömer hur din webbplats står sig mot andra varumärken. Att jämföra din prestanda med konkurrenter hjälper dig att hitta luckor och möjligheter för att överträffa dem i organisk sökning.
Låt oss nu gå igenom hur du gör detta – steg för steg. Vi delar upp det i fyra praktiska steg som kopplas tillbaka till grundkomponenterna.
Steg 1: Kan Google hitta min butik och produkter?
Mål: Se till att produkter visas i organisk sökning
Verktyg att använda: Sitebulb, Screaming Frog, Semrush Site Audit, Google Search Console
En bra e-handels SEO-granskning börjar med att kontrollera om sökmotorer faktiskt kan hitta, crawla och indexera dina sidor. Oavsett hur väl du optimerar sidor kommer de inte att ranka eller driva trafik om de är osynliga för sökmotorer.
Kortfattat: Detta steg lägger grunden för allt annat som följer.
Här är vad du ska leta efter i detta steg:
Kontrollera om dina sidor är indexerade i Google
En webbsida blir synlig i sökresultat och börjar ranka först efter att den har lagts till i en sökmotors index. Börja din granskning genom att gå till Google Search Console (GSC) för att granska indexstatusen för dina sidor.
Öppna din GSC-dashboard och gå till avsnittet ”Sidor” under indexdelen. Rapporten listar alla icke-indexerade sidor med specifika orsaker:
• Upptäckt – för närvarande inte indexerad
• Crawlad – för närvarande inte indexerad
• Exkluderad av ’noindex’-tagg
• Sida med omdirigering
Om sidor inte läggs till i Googles index kan det bero på problem med sidkvalitet, crawl budget eller duplicerat innehåll. Använd verktyget ”URL-inspektion” för att ta reda på varför en sida inte är indexerad ännu.
Se till att nyckelsidor finns i sitemap och är crawlbara
En ren, korrekt sitemap hjälper sökmotorer att upptäcka dina viktigaste sidor. Din sitemap bör inkludera hierarkiska URL:er för alla typer av sidor, som kategorier, produkter, produktversioner och mer.
Kontrollera om din sitemap uppdateras automatiskt när du lägger till nya sidor. Öppna Google Search Console och gå till avsnittet ”Sitemaps”. Denna rapport visar när din sitemap senast skickades in och lästes av Google. Den belyser också statusen och antalet upptäckta URL:er.
Samtidigt bör du kontrollera din robots.txt-fil. Denna fil berättar för sökmotorer vilka delar av din webbplats de inte bör crawla. Gå till dinwebbplats.com/robots.txt för att se om du oavsiktligt blockerar några sidor eller mappar.
Du kan använda Googles robots.txt-testare för att validera din konfiguration.
Identifiera och åtgärda 4xx/5xx-fel som skadar synligheten
Kontrollera dina HTTPS-statuskoder för att upptäcka sidor med 4xx- eller 5xx-fel. Dessa fel förklarar varför sökmotorer inte kan komma åt dina sidor.
Använd verktyg som Screaming Frog och Semrush Site Audit för att kontrollera dina HTTPS-statuskoder. När du har analyserat alla sidor som visar fel, planera sätt att åtgärda varje typ av fel.
Till exempel, om en sida visar 404-fel och är föråldrad och inte längre behövs, kan du ta bort den från din sitemap.
Använd kanoniska taggar för att undvika duplicerat innehåll
E-handelswebbplatser kämpar ofta med duplicerat innehåll på grund av flera produktvarianter eller filteralternativ. Detta kan förvirra sökmotorer och påverka dina rankningar.
Därför är kanoniska taggar viktiga för att berätta för sökmotorer vilken version av en sida som är den primära. Använd kostnadsfria verktyg för kanonisk kontroll som Detailed för att kontrollera om alla produktvarianter är kanoniserade till huvud-URL:en.
Steg 2: Upptäcker och besöker människor mina sidor?
Mål: Locka fler klick från organisk sökning
Verktyg att använda: Semrush Site Audit, Googles Rich Results Test, Google Search Console
Ditt nästa steg är att optimera dina sidor för att ranka bra och tilltala personer som söker. Fokusera på att förbättra hur dina listningar visas i sökresultatsidor (SERPs) och matcha dem mot rätt sökintention.
Denna optimering kan öka visningar, trafik och i slutändan intäkter.
Optimera titlar och meta-beskrivningar för klick
Title-taggar och meta-beskrivningar är ofta det första som personer som söker ser. Är dina tillräckligt övertygande för att få klicket?
Den viktigaste slutsatsen: Skriv tydlig, övertygande text för dessa taggar inom det ideala ordantalet. Skriv 60 tecken för title-taggar och 100-120 för meta-beskrivningar för att säkerställa att de visas bra på mobilen.
Lägg till strukturerad schema för rika resultat
Schema-markup med taggar som Produkt, Recension och FAQ kan förbättra dina listningar med rika snippets. Visuella signaler som priser, betyg, rabatter och leveransinformation förenklar shoppingupplevelsen och kan öka CTR för dina sidor.
Googles Rich Results Test är ett användbart verktyg för att validera din schema-markup med alla dessa element.
Kartlägg målnyckelord till rätt sidor
En annan viktig uppgift i detta steg är att kontrollera om dina nyckelord stämmer överens med faktiskt användarbeteende och intentioner.
Kartlägg varje sida till dess målnyckelord och sökintention. Utvärdera denna karta för att hitta sidor som riktar sig mot fel nyckelord eller intentioner.
Du kan också göra en Google-sökning för dina lågtrankade nyckelord och se vilken typ av sidor som visas i SERPs. Jämför sedan dessa högtrankade sidor med ditt innehåll för att hitta förbättringsområden.
Optimera bilder och lägg till alt-text
Din webbutik kan driva betydande trafik genom att optimera bilder och multimediatillgångar. Bildoptimering kan:
• Förbättra söksynlighet
• Ranka för visuella söktermer
• Hjälpa sökmotorer att förstå ditt innehåll
Som en del av din granskning, kontrollera om dina bilder har relevanta filnamn och nyckelordsrik alt-text. En professionell SEO byrå kan hjälpa dig med att identifiera och åtgärda problem med bildoptimering på din webbplats.
Semrush’s Site Audit-rapport flaggar också bilder som saknar alt-text-attribut.
Steg 3: Stannar besökare och handlar?
Mål: Förbättra användarupplevelsen på webbplatsen och öka konverteringar
Verktyg att använda: Google PageSpeed Insights, Google Mobile-Friendly Test, GTmetrix, Hotjar
Nästa del av din granskning utforskar hur shoppare interagerar med din webbplats och om de konverterar eller lämnar den.
Du vill veta:
• Spenderar människor tillräckligt med tid i din butik?
• Avbryter de efter att ha sett en produkt?
• Finns det något i användarresan som orsakar friktion?
Om människor ständigt lämnar din butik utan att köpa kan din webbplats användarupplevelse behöva hjälp.
Förbättra laddningstider och mobil användbarhet
Långsamma sidor = Dålig upplevelse = Högre avhoppsfrekvens.
En e-handels-granskning avslöjar vilka sidor som laddar långsamt och behöver din uppmärksamhet. Den testar också din webbplats responsivitet på olika skärmar, särskilt mobila enheter.
Google PageSpeed Insights är ett pålitligt verktyg för att utvärdera din butiks användarupplevelse baserat på Core Web Vitals:
• Largest Contentful Paint (LCP): Mäter laddningshastighet
• First Input Delay (FID): Spårar tid till interaktivitet
• Cumulative Layout Shift (CLS): Kontrollerar visuell stabilitet under laddning
Kom ihåg att kontrollera sidhastigheten specifikt för mobil eftersom Googles mobil-först-indexering prioriterar mobila enheter.
Förenkla siddesign och UX
Design spelar en avgörande roll för att inge förtroende bland potentiella kunder. När du levererar en friktionsfri användarupplevelse med bra designelement som CTA:er, förtroendemärken och tillgänglig navigering, stannar användare längre.
Detta skickar kraftfulla signaler till sökmotorer och förbättrar SEO-mätvärden som besökstid, sidvisningar, avhoppsfrekvens och mer. En erfaren SEO konsult kan hjälpa dig identifiera UX-förbättringar som också gynnar din SEO prestanda.
Åtgärda sidor som riktar sig mot samma nyckelord
E-handelswebbplatser har ofta flera sidor som riktar sig mot samma nyckelord, som kategorifiltreringar eller liknande produkter. Som ett resultat konkurrerar många sidor mot varandra för ett nyckelord.
Eftersom sökmotorer inte kan bestämma vilken sida som ska rankas högre, urvattnas dina rankningar.
Se till att använda kanoniska taggar, slå samman liknande sidor eller differentiera ditt innehåll för att åtgärda kannibalisering.
Lägg till interna länkar för att öka relevansen
Strategiska interna länkar skapar logiska vägar mellan sidor, håller användare engagerade längre och distribuerar auktoritet. Så även om sökare hamnar på ett av dina blogginlägg kan de hitta sin väg till en relevant produktsida och göra ett köp.
Steg 4: Var ligger jag efter mina konkurrenter?
Mål: Identifiera och stänga SEO-luckor för att prestera bättre än konkurrenter
Verktyg att använda: Semrush SEO Toolkit, Moz Link Explorer, SimilarWeb
I det sista steget av din e-handels SEO-granskning, utvidga omfattningen och titta på konkurrensen. Om en konkurrent rankar över dig för viktiga termer eller får bättre backlinks, tar de trafik som kunde vara din.
Förstå ditt konkurrenslandskap för att identifiera missade möjligheter för dina SEO-insatser. En bästa SEO strategi inkluderar alltid en grundlig konkurrensanalys.
Granska och stärk din backlink-profil
Backlinks är en annan kritisk rankningssignal. Om du verkar i en konkurrenskraftig kategori kan backlinks ha en avgörande påverkan på din organiska synlighet och trafik.
Börja med en backlink-granskning för att se var du står för närvarande. Denna granskning hjälper dig att upptäcka:
• Domäner med hög auktoritet som redan länkar till din webbplats
• Giftiga eller skräplänkar som kan skada dina rankningar
• Sidor som får flest backlinks (och varför)
• Möjligheter att återfå eller bygga nya backlinks
Du kan också jämföra din backlink-profil med konkurrenter och planera nästa steg.
Upptäck nyckelordsluckor och rankningsmöjligheter
Använd verktyg som Semrush’s Keyword Gap eller SimilarWeb för att se vilka nyckelord dina konkurrenter rankar för men inte du. Detta kan hjälpa dig att:
• Identifiera nya innehållsmöjligheter
• Stärka underpresterade sidor
• Återta rankningar för nyckelord där du förlorat synlighet
Fokusera särskilt på termer med hög intention i nedre delen av tratten som driver konverteringar, inte bara trafik.
Hur man prioriterar SEO-problem identifierade i en granskning
När du tittar på en lång lista med problem från din SEO-granskning är det lätt att känna sig överväldigad. Allt ser viktigt ut. Var börjar du ens?
Du kan prioritera problem baserat på påverkan, ansträngning och omfattning:
Påverkan
Ta reda på hur fixandet av ett problem kommer att påverka din verksamhet. Kommer det att öka trafik, rankningar eller konverteringar? Eller kommer det att gå i stort sett obemärkt förbi av sökmotorer och shoppare?
Det enklaste sättet att avgöra påverkan är att titta på vilka sidor som påverkas. Om höginkomstbringande kategori- eller produktsidor står på spel är det ett problem med hög påverkan. Men om problemet är begränsat till lågt rankande blogginlägg är insatserna lägre.
Ansträngning
När du har kategoriserat problem på en skala från låg till hög påverkan, överväg den ansträngning som krävs för att åtgärda var och en. Beräkna realistiskt ansträngning i form av tid, teknisk komplexitet och kapacitet som krävs för att lösa ett problem.
Omfattning
Omfattning tittar på skalan. Uppskatta hur stort problemet är genom att kontrollera om det är: isolerat, på sidnivå eller webbplatsomfattande. Och om det är ett problem på sidnivå, fokusera på vilken typ av sidor som påverkas.
Prioritetsramverk
Så här kan du prioritera problem baserat på påverkan, ansträngning och omfattning:
• Prioritet 1 (Snabba vinster): Att lösa dessa problem kan leda till betydande SEO-vinster utan att tömma resurser
• Prioritet 2 (Kan vara brådskande): Vissa av dessa problem behöver uppmärksamhet eftersom de kan påverka dina viktigaste intäktsdrivare
• Prioritet 3 (Sällan brådskande): Att automatisera eller hantera dessa problem i månatliga cykler är ett bra alternativ
• Prioritet 4 (Låg påverkan): Att spendera resurser på dessa tidskrävande uppgifter kan försena mer meningsfullt arbete
Bygg en butik som Google (och shoppare) älskar
Din webbutik har outnyttjad potential. En strukturerad SEO-granskning ger dig klarhet för att realisera denna potential. Den pekar ut var du förlorar trafik, vilka sidor som underpresterar och vilka åtgärder som kommer att ha effekt.
Arbeta genom vår e-handels SEO-granskningschecklista för att identifiera problem och implementera lösningar. Med professionell sökmotoroptimering kan du omvandla organisk trafik till din bäst presterande kanal.
Vanliga frågor om e-handels SEO-granskningar
Hur ofta bör jag genomföra en SEO-granskning för min e-handel?
Det rekommenderas att genomföra en omfattande SEO-granskning kvartalsvis för att hålla sig uppdaterad med algoritm- och marknadsförändringar. Utöver detta bör du också utföra mindre, fokuserade granskningar månadsvis för att övervaka nyckeltal och snabbt åtgärda uppkommande problem.
Vilka verktyg är bäst för att genomföra en e-handels SEO-granskning?
De mest effektiva verktygen inkluderar Google Search Console och Google Analytics för grundläggande data, samt specialiserade SEO-verktyg som Semrush, Ahrefs, eller Screaming Frog för djupare analys. För prestanda och användarupplevelse är Google PageSpeed Insights och GTmetrix ovärderliga.
Hur skiljer sig en e-handels SEO-granskning från en vanlig SEO-granskning?
E-handels SEO-granskningar fokuserar på specifika aspekter som produktsidors optimering, kategorisidors struktur, interna länkar mellan produkter, schema markup för produkter, och användarupplevelse i köpprocessen. En vanlig SEO-granskning täcker mer allmänna aspekter av en webbplats.
Vad är det vanligaste SEO-problemet för e-handelswebbplatser?
Duplicerat innehåll är det vanligaste problemet för e-handelswebbplatser, ofta orsakat av produktvarianter, filtreringssystem och kategorisidor. Andra vanliga problem inkluderar dålig sidladdningshastighet på grund av tunga bilder, bristfällig intern länkstruktur och otillräcklig produktbeskrivningsoptimering.
Hur mäter jag framgången för min e-handels SEO-strategi?
Fokusera på både trafikrelaterade mätvärden (organiska besök, klickfrekvens, sidvisningar) och konverteringsrelaterade mätvärden (konverteringsgrad från organisk trafik, genomsnittlig ordervärde, intäkter från organisk trafik). Följ också nyckelordssrankningar för dina viktigaste produkter och kategorier för att mäta synlighet.